{"id":158,"date":"2025-02-03T18:34:18","date_gmt":"2025-02-03T18:34:18","guid":{"rendered":"https:\/\/noter.heatpine.dk\/?p=158"},"modified":"2025-02-03T18:34:18","modified_gmt":"2025-02-03T18:34:18","slug":"brand-stories","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noter.heatpine.dk\/index.php\/2025\/02\/03\/brand-stories\/","title":{"rendered":"Brand stories"},"content":{"rendered":"\n

Branding<\/strong> \u2013 Skaber st\u00e6rkere tilknytning til kunder igennemkommunikation og oplevelser.<\/p>\n\n\n\n

Alle brands har et eller flere promise.<\/p>\n\n\n\n

Brand identity:<\/strong>
Langsigtet- noget man udarbejder intent. Vedholdende .Intet at g\u00f8re med hvordan man fremst\u00e5r, men hvordan man vil fremst\u00e5. style tile og en historie. Nemmeste m\u00e5de at finde sin brandstory, s\u00e5som golden circle.<\/p>\n\n\n\n

Brand image:<\/strong>
Hvordan andre opfatter det. Varierer, kunder har forskellige holdninger. Sv\u00e6rt at teste, da det kommer til at koste penge at f\u00e5 promoveret materialet og gerne have flere versioner, god til afgr\u00e6nsning.<\/p>\n\n\n\n

Den kritiske\/ postmoderne forbruger:<\/strong>
Vi s\u00f8ger perfektion i dag, da der er kommet s\u00e5 mange ens produkter i verden at vi er langt mere s\u00f8gende efter fejl frem for gode ting.<\/p>\n\n\n\n

Marketing vs Markedsf\u00f8ring:<\/strong>
Marketing er betalte, det er markedsf\u00f8ring ikke n\u00f8dvendigvis.<\/p>\n\n\n\n

First moment of truth (MOT)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Traditionelle med at lave kunderejsen p\u00e5 i marketing.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Stimulus:<\/strong> H\u00f8rer om produktet \u2013 overvej om man skal have det.<\/li>\n\n\n\n
  2. First moment of truth:<\/strong> Ser produktet i butikken, f\u00f8rste introduktion.<\/li>\n\n\n\n
  3. Second moment of truth:<\/strong> du sidder med produktet og m\u00e6rkervirkelig efter.
    <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Zero moment of truth (ZMOT)<\/strong> \u2013 indf\u00f8rt af Google \u2013 Rasmus er fan af modellen<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Stimulus:<\/strong> H\u00f8rer om produktet – overvej om man skal have det.<\/li>\n\n\n\n
    2. Zero moment of truth:<\/strong> Tjekker det ud p\u00e5 google- anmeldelser.<\/li>\n\n\n\n
    3. First moment of truth<\/strong>: Ser produktet i butikken, f\u00f8rste introduktion.<\/li>\n\n\n\n
    4. Second moment of truth<\/strong>: Du sidder med produktet og m\u00e6rkervirkelig efter.
      <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Brand identity system:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Man skal ikke g\u00e5 alle igennem, men kun hvad som giver mening- kun brand identity er pensum.<\/p>\n\n\n\n

      David Aaker’s Brand Vision Model and how it works, part two<\/a><\/blockquote>